El buen paño en el arca no se vende

Es un viejo dicho que avala la necesidad de hacer publicidad para vender cualquier producto en el mercado. Lo sorprendente es lo antigua que resulta su aplicación, y la diversidad de materias a las que se aplica. Si te das un garbeo por Pompeya alguna vez, te recomiendo que estés atento a los mosaicos que describen las artes amatorias en las que se especializaba la profesional que ejercía en el interior del cubículo. Desde luego, no hay nada nuevo bajo el sol, en especial lo que se refiere a la jodienda y al erotismo.

Estos mosaicos en el frontispicio de los burdeles pompeyanos servían como reclamo de lo que se ofrecía en su interior. De hecho, puede decirse que los inventores de la publicidad (como de tantas otras cosas) fueron los romanos, en este caso la plebe soberana. No solo las putas se anunciaban con este sistema, al igual que las tarjetas dejadas en las antiguas cabinas telefónicas en Londres, sino que los partidarios de tal o cual candidato a cónsul de la plebe proclamaban sus bondades escribiendo en las paredes.

Una práctica (la de promocionar los lupanares y el puterío) que hemos adoptado con ventaja sobre otros múltiples lugares en la capital murciana, con una sucesión de vallas publicitarias en Juan de Borbón que anuncian los destinos de la lujuria local sin recato alguno, con indicación precisa de la salida que hay que tomar en la Autovía de Alicante o al teléfono al que hay que llamar.

Por cierto, la publicidad en vallas de exterior se han consolidado ante el auge y diversificación de los otros medios. La razón en gran parte es que los clientes que pagan la publicidad en vallas se ven anunciados cada vez que pasan por delante de ella.

Esa es una de las lecciones que aprendí en la carrera de Publicidad: cuando programes una campaña de exterior, descubre donde vive tu cliente y planta una valla en el camino que recorre hacia su trabajo. Creedme, ¡nunca falla!

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