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La iniciativa impulsada por Convega, el Consorcio para el Desarrollo Económico de la Vega Baja ha estado basada en criterios de gobernanza colaborativa, con la participación y el consenso de entidades e instituciones públicas, el tejido empresarial y asociativo y la ciudadanía de la comarca de la Vega Baja del Segura. Su principal objetivo es respaldar a todos los sectores productivos y servir de garantía de diferenciación respecto a otras zonas geográficas, potenciando el desarrollo integral de esta comarca situada al sur de la Comunidad Valenciana.

La Marca Territorio fomentará una imagen positiva de la Vega Baja del Segura, lo que supondrá un impacto directo en su desarrollo económico, social, político y cultural dado que los lugares con buenas y fuertes reputaciones atraen más turistas, inversores, eventos, talento, respeto y atención.

Su misión es hacer del territorio un proyecto común con la finalidad de fortalecer una identidad colectiva implicando a entidades públicas, privadas y ciudadanía, posicionando a la comarca como una zona estratégica de gran valor, promoviendo el desarrollo económico sostenible y el bienestar en la Vega Baja del Segura y en la provincia de Alicante.

Objetivos y valores de la Marca Territorio “Vega Baja del Segura”

Los 27 ayuntamientos que componen la Vega Baja ya se han adherido a la Marca para trabajar conjuntamente en la promoción del territorio. A continuación, se implementará en otras entidades e instituciones públicas, tejido empresarial y asociativo de la comarca. De esta forma se impulsarán los sectores productivos existentes y se apoyarán las nuevas actividades de mayor valor añadido.

Los valores representativos del territorio, que están basados en las potencialidades de la comarca, son cohesión, sostenibilidad, proactividad, hospitalidad, profesionalidad y competitividad. Estos guiarán las actuaciones de las entidades que integrarán la Marca Territorio “Vega Baja del Segura” y servirán para construir la base para la toma de decisiones de este proyecto común.

Presentación de la imagen gráfica y de la identidad territorial

Imagen gráfica de la marca. El diseñador valenciano Daniel Nebot, premio nacional de diseño, ha sido el creador de la imagen gráfica. Un símbolo de la Vega Baja al servicio de toda la ciudadanía, que tiene como origen la arquitectura de la letra "V", inicial de la palabra Vega, y recrea en su morfología el repertorio vegetal tan identitario de esta comarca.

El proceso de creación de la marca iniciado por Convega en 2018 en el marco del Acuerdo Territorial por el Empleo y el Desarrollo local de la Vega Baja, con la colaboración de LABORA, partió de un estudio previo realizado en la fase de investigación, con un análisis de atributos y valores consensuados tanto por agentes clave del territorio como por la ciudadanía.

Los 27 alcaldes y alcaldesas de la comarca, a través de imágenes del territorio, explican qué atributos representan la Marca, qué identidad comunica para el territorio, con qué objetivos se elabora y qué desarrollo de la Vega Baja se pretende conseguir.

‘Vega Baja del Segura, tu tierra y la mía’

El slogan, elegido por la ciudadanía, acompaña a la imagen gráfica de la marca y sintetiza en pocas palabras la descripción del territorio, construyendo un relato transversal, perdurable en el tiempo y fácilmente identificable con los verbos colaborar, cohesionar y compartir.

Con la puesta en marcha del Plan de Dinamización y Gobernanza Turística en 2020, Convega ha culminado la fase de creación de la Marca con la colaboración de Turisme Comunitat Valenciana y la Diputación Provincial de Alicante.

Entre las primeras actividades que desarrollará la Marca Territorio “Vega Baja del Segura” se encuentra la implementación de una estrategia común de desarrollo global para el territorio, basada no únicamente en un enfoque turístico y económico, sino en una perspectiva sostenible a todos los niveles, que tenga en cuenta a todos los públicos implicados.

Excelencias de la huerta de la Vega Baja del Segura.