Las empresas turísticas de la Región prevén un crecimiento del 6,3% en sus ventas por el impacto de la guerra de Irán

Las empresas del sector turístico de la Región de Murcia prevén un incremento de sus ventas del 6,3% en el segundo trimestre de 2026 en comparación con el mismo periodo del año anterior, lo que sitúa a la comunidad como la cuarta con mejores perspectivas de negocio para la primavera, según el último informe de Exceltur.

Este dinamismo responde, en parte, al denominado "efecto refugio" derivado de la inestabilidad geopolítica en Oriente Medio, que posiciona a los destinos del Levante español entre las opciones preferentes.

En concreto, la Región se sitúa solo por detrás de Castilla-La Mancha (+8,2%), Extremadura (+7,8%) y la Comunidad Valenciana (+7,7%).

A nivel nacional, el informe destaca que el PIB turístico real creció un 2,1% en el primer trimestre del año, en términos reales, con respecto al mismo periodo del año pasado --inferior al +2,5% estimado de la economía española--, gracias al fuerte desempeño de la demanda, principalmente extranjera, y, a pesar de las condiciones climáticas adversas y los problemas de conectividad ferroviaria que afectaron especialmente a los corredores del sur.

Para el conjunto de 2026, Exceltur ha revisado al alza su previsión de crecimiento del PIB turístico español hasta el 2,5%, lo que supondría aportar el 15,9% de todo el crecimiento esperado para la economía nacional.

No obstante, el sector mantiene la cautela ante el fuerte encarecimiento de los costes operativos, que han subido un 9% en el petróleo, un 8,1% en energía y un 7% en suministros.

Esta presión sobre los márgenes empresariales afecta con especial intensidad a las compañías de transporte, mientras que los hoteles de sol y playa y las empresas de ocio muestran una mayor capacidad de recuperación en sus ventas.

Mercados afectados por la guerra

Tras el estallido del conflicto en Oriente desde finales de febrero, se han visto principalmente comprometidos los mercados de larga distancia que venían impulsando la demanda extranjera procedente de Asia, con menor afectación en aquellos mercados con conexiones directas con España como China (+40,6%) y Japón (+9,3%), y los procedentes del continente americano, LATAM (+17,5%), EEUU (+7,4%).

De su lado, los mercados europeos mantienen el pulso, especialmente Reino Unido (+1,6%), que supone uno de cada cuatro turistas llegados en invierno, nórdicos (+1,8%), Italia (+3,8%), Polonia (+15,7%) y Portugal (+14,3%); mientras Alemania (-2,7%) y Francia (-3,4%) se resienten del bajo tono de sus economías domésticas.

Demanda extranjera

El análisis de Exceltur ha resaltado, además, la positiva evolución de la demanda extranjera hacia España, dentro de la senda de normalización, manteniendo un patrón saludable de mayor contribución económica per cápita, en el que prevalece el gasto en destino (+8,5% de ingresos por turismo y +4,4% del gasto medio diario), frente a la afluencia de turistas (+1,6% en pernoctaciones), consecuencia del intenso proceso de inversión y reposicionamiento de la oferta hotelera y de ocio en destinos con propuestas de mayor valor añadido.

En contraposición, la demanda nacional arranca el año con menor intensidad en sus viajes a destinos españoles (+3,3% en gasto), lastrado por una meteorología excepcionalmente adversa y las dificultades en la movilidad de alta velocidad.

Asimismo, crecen las noches en hoteles de mayor categoría (+2,1% en pernoctaciones), la demanda vacacional a Canarias, al tiempo que hasta febrero y antes del estallido del conflicto se mostraban muy dinámicos los viajes al extranjero (+13,8% pagos), dentro de un año que se espera positivo para la demanda española.

Dificultades al inicio de año

De vuelta con el inicio de 2026, el vicepresidente ejecutivo de Exceltur, Óscar Perelli del Amo, destacó que el primer trimestre refleja la normalización del mercado turístico, subrayando la positiva fortaleza de la demanda turística, con un "mejor desempeño de los extranjeros".

Sin embargo, el análisis de la entidad ha señalado otras dificultades operativas, como las adversas condiciones meteorológicas o los problemas de la alta velocidad por el accidente de Adamuz.

Frente a estos problemas, las empresas han tenido que lidiar con un impacto en sus costes asociados a las cancelaciones, retrasos en las reservas y la intensificación de las compras de último minuto.

Bajo este contexto, las firmas del sector incrementaron sus ventas un 4% interanual entre enero y marzo, impulsados por la campaña de Semana Santa y gracias al mantenimiento de la propensión a primar el disfrute de las experiencias, que sigue consolidándose en las pautas de comportamiento de consumo.

Por último, el inicio de Semana Santa en marzo ha impulsado la creación de empleo turístico hasta alcanzar los más de 2,2 millones de afiliados, un 2,5% que un año antes. En este punto, Perelli ha valorado que la contratación de indefinidos ha concentrado el 93,3% de los nuevos contratos, mientras que el crecimiento salarial medio ha aumentado un 3,4%.

En empleo, también destaca que en lo que va de 2026 se han firmado un total de 54 convenios salariales, comprendiendo a casi 83.000 empresas del sector y más de 609.000 empleados, los cuales han pactado una subida salarial del +3,4%, efectiva ya desde enero 2026, que está por encima de la subida salarial del +2,9 a nivel agregado para el conjunto de sectores.