La Consejería de Turismo invertirá dos millones de euros para dar a conocer el destino ‘Costa Cálida Región de Murcia’ con acciones publicitarias de ámbito nacional. Turismo considera que en 2021 y debido a la pandemia cobra un especial interés frente al turismo internacional, cuya recuperación se prevé más lenta. El Gobierno regional considera que la realización de estas campañas publicitarias es relevante dentro de la estrategia que utiliza el Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem) para posicionar los recursos regionales como un destino turístico de primer orden. El primer paso será contar con un Plan de Medios Nacional para justificar la necesidad y finalidad de la campaña publicitaria, en el que quedará acreditado el reparto de la inversión de acuerdo con criterios objetivos. La inversión se repartirá teniendo en cuenta los medios a utilizar, el público objetivo de la campaña y la distribución territorial.