El 90% de las empresas se considera bastante o completamente familiar. Sin embargo, solo el 64% piensa que es percibida de la misma forma. Este desfase, según indica el Barómetro, se explica porque el 23% de las empresas no hace nada o hace poco por dar a conocer su carácter familiar, porque no lo ven importante o porque no saben cómo lograrlo. Las empresas que tratan de dar a conocer su carácter familiar y sus valores lo hacen mediante la cercanía con los empleados y reuniones; externamente, a través de sus relaciones comerciales y de su web.