Publicidad responsable

MARÍA ESCUDERO VERA El cartel promocional de un centro de estética de Lugo ha despertado polémica por utilizar el cuerpo femenino como objeto sexual. El soporte publicitario es la silueta de una chica desnuda de cintura hacia arriba a la que se ve el ombligo y poco más, ya que tapa sus pechos con el brazo. La imagen que proyecta, así vista de paso no parece insultante y refleja el ideal que persigue por lo general la clientela de cualquier centro de belleza. Pese a todo, la empresa lucense muestra su predisposición a vestir a la modelo con una camiseta con tal de asegurar el deseo de no herir sensibilidades; aunque en plena ola de calor mucho más se vea en las playas.

Sin embargo, hay otras estrategias publicitarias que sí son denigrantes y dañinas, sin distinción de género, pero que pasan desapercibidas a ojos críticos. Pongo por caso la campaña de temporada de una marca de ropa juvenil que llega principalmente a un público adolescente. La voz de alerta la pone un colegio de Murcia, El Limonar, que dispuesto a no dejar pasar de largo lo que considera una publicidad agresiva desde el punto de vista ético y psicológico, ha denunciado ante el Defensor del Menor los mensajes con los que Diesel hace su reclamo de compra. Bajo el lema de ´be stupid´ anima a los consumidores de ropa joven a buscar entre otras cosas el riesgo y a asociar el estudio con algo negativo. La perplejidad con la que la directora del colegio observó el argumento de venta la llevó sin dudarlo a hacer una repulsa pública.

En la actualidad, potenciar valores que lleven a transgredir lo socialmente correcto es muy peligroso. El mensaje publicitado en contradicción con lo moralmente esperado puede llevar subliminalmente a un estado de confusión, condicionando la asunción de normas y valores contradictorios que quizá exploten algún día como una bomba en la expresión de las conductas juveniles. Los jóvenes adolescentes, en la búsqueda de su identificación, se autoafirman en los productos que consumen y lo que éstos evocan o representan. Sin querer hacer de la publicidad un chivo expiatorio de actitudes y comportamientos, cierto es que igual que influencia los hábitos de consumo puede condicionar los valores de quienes consumen. Hoy el papel de los medios de comunicación como referente cultural y socializador es incluso de mayor relevancia que en otras épocas donde los agentes tradicionales llevaban la batuta de los procesos de formación de los comportamientos.
¿Debe pedirse a la publicidad que sea responsable con los valores que transmite? Tal y como va el mundo, creo que sí.

Felicito a El Limonar por su implicación en la educación de sus alumnos.