´Brasil tendrá ahora, además del deseo, la oportunidad de cambiar´

JULIA ALBALADEJO Río de Janero fue designada hace unos días como sede de las Olimpiadas de 2016; un logro en el que Eduardo Mack, gerente de marketing del grupo de comunicación Globo, de Brasil, asegura que tuvo mucho que ver la apuesta que se ha realizado por parte de numerosas empresas –Globo entre ellas– "de cambiar la sociedad a través del deporte; de educar y ayudar a que los jóvenes no caigan en la droga y, no que se conviertan campeones, pero sí en ciudadanos"


El deporte como una oportunidad, como motor de cambio para la sociedad, es con lo que sueña Eduardo Mack, gerente de márketing del grupo brasileño de comunicación Globo TV, el más grande de América Latina. Mack ha visitado la Región para participar en el III Congreso Euro americano de Motricidad Humana que se ha celebrado en la Facultad de Ciencias del Deporte de San Javier y en el que habló de la experiencia de su grupo.

Explica el directivo que los diferentes medios de Globo siempre tuvieron especial cuidado en la cobertura deportiva, pero que ya en 2001 decidieron buscar "algo más". "Brasil tiene un 'problema', y es que es un país apasionado del fútbol; nosotros buscamos una manera de cambiar eso, de dar otra cobertura y promocionar el deporte en general como una manera de aprender valores, además de un beneficio para la salud".

Marck afirma que los responsables de Globo, aunque se trata de una empresa privada, son conscientes de su influencia –tienen una audiencia del 59 por ciento– y por ello "se adquirió un compromiso con la sociedad". "Tenemos una responsabilidad social –añade– y debemos dar parte de los que recibimos".

En este sentido, el grupo apostó por el deporte como una manera de educar y de "ayudar a que los jóvenes no caigan en la droga, estudien y puedan tener un futuro. Ojalá que consigan muchas medallas, pero no se trata de que se vuelvan campeones, sino de formar ciudadanos", declara Mack.

Bajo esta filosofía, los medios del grupo Globo realizaron la cobertura de los Juegos Panamericanos –celebrados en Río de Janeiro en 2007–, tratando de "acercar el deporte a la gente y luchando por una transformación social". Esta estrategia comunicativa, que se ha ido transformando en un compromiso mucho mayor, fue llevada también por parte de los directivos de Globo hasta el Comité Olímpico Brasileño, y Mack sostiene que este modelo que apuesta por el deporte para transformar la sociedad "ha sido fundamental para la victoria de Río de Janeiro" como sede de las Olimpiadas de 2016; un sueño cumplido que hará que "Brasil no sólo tenga el deseo, sino también la oportunidad de cambiar".

Al igual que Barcelona supo posicionarse como una de las ciudades punteras de toda Europa tras los Juegos Olímpicos de 1992, Eduardo Mack confía en que Brasil sepa mantener "el buen camino" una vez finalizados los juegos, aunque aún queda mucho para ello. Unos años en los que el deporte seguirá siendo el motor del país con eventos como el Mundial de Fútbol de 2014 que ayudarán a solucionar algunos de los problemas que tiene Brasil, "un país muy rico pero en el que poca gente disfruta de la riqueza y en el que aún pocas empresas entienden que la clave está en la educación".